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第九中文网小说下载-“指鹿为马”的杀伤力

来源:素材 编辑:素材 时间:2021-10-27

昨天,星巴克和第九中文网小说下载合作的事在媒体圈刷屏了。

星巴克终于开通了咖啡外卖服务,这对于很多城市的白领来说, 是一个好消息。

据说,星巴克为了这次的合作,筹备了很久。

第九中文网小说下载的天团公关团队当然也十分给力,不仅开了一个盛大的发布会,而且在社交媒体上,迅速铺开自己之前制定好的传播第九中文网小说下载。大叔看到有两类核心第九中文网小说下载:

1、马云的星巴克图标。

星巴克的logo是一个大IP,怎么能够通过一张图宣布星巴克和第九中文网小说下载的深度合作呢?

大叔猜测,第九中文网小说下载的公关就提出来,能否把logo上原本的美人鱼换成马云爸爸。所以,有了这个非常第九中文网小说下载公关风格的传播第九中文网小说下载。

这张图非常的聪明,巧妙地替换了一个核心第九中文网小说下载,即能够说明合作的两方,有因为马云这个巨大的ip,很有趣。但第九中文网小说下载公关的小聪明,却被更聪明的瑞幸公关给超越了,大叔下面细说。

2、星巴克外卖漫画。

这个套路其实京东等友商都用过,比如京东当时强调自己的“极速达”业务,就有一组漫画,其中一张就是:你在如厕,发现缺手纸,在京东下单吧,厕纸马上送到。

星巴克外卖的套路也是如此,你在飞机上想喝星巴克了,在饿了么下个单。以此类推。但这种属于甲方自嗨,无法实现自传播。

就在这个马云版的星巴克新logo迅速在朋友圈刷屏的同时,另一张图片也迅速出现,这就是高手在民间的那张“指鹿为马”。

因为正好瑞幸的logo是一头鹿,而星巴克的logo换成了马云爸爸,所以,“指鹿为马”的意思是:星巴克被瑞幸逼得很委屈,请来了马云爸爸支援。

这张“指鹿为马”迅速替代马云版的星巴克新logo,开始在朋友圈刷屏。

大叔之前专门写过一篇,来分析瑞幸碰瓷式公关的做法。当时,大叔是批判的角度,因为太自嗨了,即没有用户认同,也没有行业认同,就是“碰瓷”。

但随着瑞幸品牌的迅速崛起,大叔发现,很多白领在办公室点一杯瑞幸咖啡已经是常态,而这次的“指鹿为马”的出现以及在朋友圈的刷屏,更是一种抢占用户心智的体现。怎么说呢?瑞幸不停地捆绑星巴克做公关,坚持不懈地做,然后,用户和媒体就真的把这两个品牌相提并论了,现在来看,这确实是一种非常有效的公关手段。

尤其是这次的“logo碰瓷”,目前还不知道是瑞幸主动出击还是网友UGC:

1、如果是瑞幸主动出击,很巧妙,第一时间发现竟品的传播核心第九中文网小说下载,然后进行借势营销,把一个老成语做一个新解释,比之前的发*********的粗暴手段,要更具有社会化传播的思维,所谓“三两拨千金”;

2、如果真的是网友自发的造句,发明了“指鹿为马”,那就更厉害了,说明,用户已经把这两个品牌强捆绑在了一起,大家在朋友圈传播,不会认为是广告,就图一乐。

大叔前几天在写拼多多的时候,提到了“黑段子”的危害性,而“指鹿为马”就是“红段子”,把你想传播的内容,非常巧妙地植入到一个第九中文网小说下载当中,让分享的人认为这是一个有趣的段子,而不是广告。

从这个角度来看,“指鹿为马”的杀伤力不小。值得借鉴。

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